Las cuatro estrategias que adoptaron los argentinos para consumir en épocas de bolsillos ajustados
En un contexto económico desafiante, los hogares argentinos han ajustado sus hábitos de consumo, priorizando estrategias más restrictivas para adaptarse a la caída del poder adquisitivo. Según el informe Consumer Insights Q3 2024 de Kantar, el consumo masivo en los hogares disminuyó un 4,8% durante el tercer trimestre del año en comparación con el mismo período de 2023, reflejando cambios significativos en los comportamientos de compra.
1. Reducción en la frecuencia de compras
El 70% de los hogares disminuyó la frecuencia con la que visita los puntos de venta, optando por menos salidas para evitar gastos innecesarios en transporte y reducir compras impulsivas.
2. Achicar el tamaño de las compras
El 50% de los hogares ajustó el tamaño de sus compras, enfocándose en adquirir solo lo esencial y dejando de lado bienes considerados prescindibles.
3. Incremento de compras pequeñas y urgentes
El volumen de compras pequeñas orientadas a necesidades inmediatas aumentó un 31,8% interanual, lo que evidencia la búsqueda de soluciones rápidas frente a presupuestos ajustados.
4. Preferencia por kioscos y almacenes
Los canales de proximidad, como kioscos y almacenes, se consolidaron como los preferidos, captando un 18,5% del gasto de los hogares. Estos comercios ganaron relevancia frente a supermercados y mayoristas, donde las caídas en el consumo fueron más pronunciadas. Según Esteban Cagnoli, de Kantar, «los kioscos y almacenes jugaron un papel clave en el impulso de marcas económicas y en el aumento de la frecuencia de compra».
Consumo en números rojos, pero con señales de recuperación
El INDEC reportó una baja interanual del 12,8% en las ventas de supermercados en septiembre, mientras que los autoservicios mayoristas registraron una caída aún más pronunciada del 21,7%. Sin embargo, algunos indicadores muestran señales de mejora:
- Según Scentia, aunque el consumo masivo cayó un 20% interanual en octubre, el acumulado anual presenta una baja menor del 12,8%.
- Las mejoras en los salarios reales podrían traer una recuperación gradual en el consumo, aunque aún está lejos de revertir la crisis estructural del sector.
El avance del comercio electrónico
En medio de este panorama, el comercio electrónico se destacó como un canal alternativo en crecimiento. Plataformas como Mercado Libre alcanzaron récords históricos de ventas, impulsadas por la digitalización del consumo y la búsqueda de precios más competitivos en entornos online.
A pesar de las dificultades, los hogares argentinos han demostrado una capacidad de adaptación frente a los desafíos económicos, reconfigurando sus hábitos de consumo para enfrentar la incertidumbre.