La guerra de precios entre automotrices genera preocupación en el mercado de autos 0 km
Las fuertes rebajas aplicadas por algunas automotrices en el mercado de vehículos 0 km comenzaron a generar preocupación dentro del sector, donde advierten que una competencia excesiva basada en descuentos podría terminar afectando la estabilidad comercial de la industria.
En las últimas semanas, distintas terminales lanzaron nuevas listas de precios con importantes bajas en varios modelos, en un contexto marcado por caída de ventas, sobrestock y una fuerte competencia entre marcas.
Algunas compañías redujeron valores entre un 20% y un 26% en determinados vehículos, mientras otras optaron por ofrecer versiones más económicas o reforzar promociones para captar compradores sin modificar completamente sus listas oficiales. Entre los casos más destacados aparecen rebajas impulsadas por Volkswagen y General Motors en distintos modelos comercializados en el país.
El escenario se da en medio de una desaceleración del mercado automotor. Referentes del sector señalaron que las ventas continúan por debajo de las expectativas y que actualmente existe un stock equivalente a unos tres meses de vehículos sin vender.
Desde la industria advirtieron que las bajas agresivas de precios pueden generar un efecto contraproducente al alimentar expectativas de descuentos aún mayores entre los consumidores, provocando que muchos compradores posterguen sus decisiones de compra a la espera de nuevas rebajas.
El presidente de Ford para Argentina y Sudamérica, Martín Galdeano, sostuvo que no existe demasiado margen para seguir reduciendo precios salvo que continúe la baja de impuestos sobre el sector. Además, remarcó que la volatilidad de valores y promociones genera incertidumbre entre los clientes.
En paralelo, directivos de Stellantis señalaron que actualmente existen diferencias de precios y condiciones comerciales incluso entre concesionarios de una misma marca, reflejando el nivel de competencia que atraviesa el mercado argentino.
Otro de los factores que influye sobre el sector es el crecimiento de la oferta de vehículos importados, especialmente de origen chino, junto a un contexto de menor liquidez y consumidores más cautelosos al momento de realizar compras de alto valor.
A pesar de las promociones y descuentos, distintas automotrices consideran que una estrategia sostenida de ventas por debajo de márgenes razonables podría transformarse en un problema para los próximos meses, afectando la rentabilidad y el equilibrio comercial del sector.