El consumo en Argentina muestra señales de reacomodamiento, pero sigue lejos de los niveles de 2023
Un estudio reciente de la consultora NielsenIQ reveló que el consumo argentino comenzó a mostrar signos de recuperación durante el primer trimestre de 2025, aunque todavía se mantiene por debajo de los valores registrados en 2023. El informe, titulado “Bases de consumo para pensar la reconstrucción”, analiza los principales cambios en los hábitos de compra tras un 2024 marcado por el ajuste económico y la caída del poder adquisitivo.
Según la investigación, el leve repunte en el consumo se apoya en una mejora parcial del ingreso disponible, aunque este proceso es desigual entre los distintos sectores sociales. «El consumidor argentino está saliendo de una crisis larga, con un perfil mucho más racional y selectivo. Aunque aparecen señales de recuperación, todavía predomina una lógica de cuidado extremo del gasto», explicó Javier González, director comercial de NielsenIQ Argentina.
Principales hallazgos del informe:
- Recuperación parcial y dispar: El ingreso disponible muestra una incipiente mejora, aunque sin alcanzar los niveles previos. Los sectores de mayores ingresos encabezan el repunte, invirtiendo en bienes durables, turismo e inmuebles. En cambio, los sectores de menores recursos continúan con un alto nivel de restricción, destinando hasta un 32% de su gasto a alimentos y bebidas (frente al 14% en los niveles altos).
- Consumo masivo todavía en retroceso: La canasta de consumo masivo cayó -1,6% en el primer trimestre del año, aunque algunas categorías comenzaron a repuntar. Productos de cuidado personal y limpieza mostraron una recuperación destacada, impulsando también el regreso de marcas premium y presentaciones de mayor tamaño.
- Supermercados con leve recuperación: El 57% de las categorías aumentaron su volumen de ventas respecto al año anterior. Los mayores incrementos se dieron en cuidado personal y tocador (+62%), limpieza (+61%), alimentos (+57%) y bebidas y lácteos (+48%).
- Promociones en máximos históricos: El 91% de las categorías incrementó sus ventas mediante promociones. De hecho, el volumen total vendido bajo esta modalidad creció un 110% en comparación con 2024.
- Cambios en los canales de venta: Los supermercados comienzan a recuperar terreno, y las primeras marcas ganan participación, pasando del 25,8% en 2024 al 28,1% en el primer trimestre de este año. En contraste, los autoservicios continúan en retroceso, con un estimado de 1.700 cierres desde 2019, especialmente en el Gran Buenos Aires.
- Avance de los canales tradicionales: Almacenes (+3%) y farmacias/perfumerías (+12%) muestran un mejor desempeño, apuntalados por surtidos más acotados, precios competitivos y formatos adaptados a bolsillos ajustados, principalmente en rubros como limpieza y cosmética.
En conclusión, si bien comienzan a observarse señales de reactivación, el consumo argentino aún se encuentra en una etapa de transición, con marcadas diferencias entre segmentos sociales y con una fuerte dependencia de las promociones como motor de ventas.